天猫618赛程过半，品牌成交爆发

5月31日晚8点，天猫618第二波段开卖，开卖一小时185个品牌成交破亿，其中11个品牌成交破10亿。超过3.7万个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。这一成绩是建立在大促第一波段的蓄力之上，第一年取消预售的天猫618，展现出了强劲的市场号召力。

天猫全明星“五战”明星卡牌营销

作为年中大促的“利器”，天猫全明星“五战”明星卡牌营销在造势、营销链路和影响力上都超过往届。本次“天猫全明星”配合天猫618双波段大促玩法，既咬合天猫的618全周期，又在配合两波段大促进行营销的蓄水和迭代升级。

在第二波段，“天猫全明星”用“1+N”全新营销模式出牌，用一位代言人带领一整个品牌团的方式组成联盟阵营，在商家最关键的大促节点，商家与商家之间，顶流明星与商家之间，多重强强联合，共助618全面爆发。

天猫618，又见“集卡热”

相较于往年，本届天猫618正在变得极致简单。现货开卖、满减叠加、五折会场……没有了复杂的“数学计算”，留给消费者的是简单、实惠和省心。在平台全面回归用户的核心策略下，天猫拿出“好品牌、好价格”回应消费者。

开创1+N玩法，打造全域流量转化链路

在这场“好牌营销”中，5月31日开启的第二波段营销尤其“王炸”。“天猫全明星”创新推出“1+N”的合作模式，即1位明星对N个代言商家的联合营销模式，最终由5位顶流艺人、25大官旗组成联盟。

天猫综合各个维度最终选出成毅、范丞丞、龚俊、杨幂、赵丽颖五位明星重点参与，每位明星将“带领”一支商家队伍组成联盟，商家覆盖快消、食品、服饰、户外运动等多个品类，包括雀巢、馥蕾诗、FILA等多个行业TOP商家。

天猫全明星助力商家“好上加好”

今年618，“天猫全明星”另辟蹊径，将“好品牌，好价格”生动呈现。在“好品牌”的表达上，“天猫全明星”通过双波段的蓄力，以及“1+N”的模式，找到更新的互动形式和聚集流量的方式，成功助力“好品牌”。

天猫想将每一个好品牌定义成“好牌”，不断强化品牌心智。值得一提的是，此次卡面的牌语皆设计成商家自定义，在赵丽颖代言的全棉时代卡牌上，后者以“天然”作为卖点，标上“天然心动牌”“天然乐享牌”等牌语，外化出好品质、好放心的产品卖点。